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Farfetch per la sostenibilità lancia un tool che misura impatto degli acquisti

FONTE: PAMBIANCONEWS
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Farfetch ha lanciato un tool che rende noto ai clienti il peso ambientale di ciò che selezionano, evidenziando, per contro, i benefici di un acquisto second-hand. Il tool potrebbe essere applicabile su ogni prodotto, indipendentemente dalle strategie di comunicazione dei produttori. Farfetch lo valorizza come uno strumento di svolta nel proprio posizionamento.

L’obiettivo è garantire che la sostenibilità rimanga al centro dell’attenzione del consumatore. L’introduzione di questo strumento digitale, che consentirà ai consumatori di vedere l’impatto di materiali specifici nei loro acquisti e le possibilità di risparmio se invece scegliessero di acquistare beni di seconda mano, è stata favorita da un’analisi sul mercato dell’usato pubblicata da Farfetch in collaborazione con il London Waste and Recycling Board.

Ad oggi il 57% degli acquisti second hand ‘sostituirebbe’, nelle abitudini degli shopper, l’acquisto di qualcosa di nuovo. Inoltre, se i clienti cinesi comprano capi second hand spinti da un’idea di “rarità” dell’item, inglesi e americani sarebbero invece motivati dal prezzo più vantaggioso.

L’introduzione del nuovo tool permetterebbe a Farfetch, portale che aggrega più di 700 boutique indipendenti e circa 3mila brand, di dare informazioni su capi e materiali a prescindere da quelle già fornite dalle griffe. Va inoltre ricordato che il gruppo guidato da José Neves ha mosso i suoi primi passi nel second hand nella primavera del 2019, con il lancio di un programma pilota di rivendita di borse di alta gamma. A ottobre dello stesso anno è stata la volta della partnership con Thrift+, dedicata alla clientela inglese.

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